Question

【題目】 H公司是我國(guó)著名的家電企業(yè)，其通過(guò)實(shí)施本土化戰(zhàn)略、“車小微工程”(指借助H公司物流服務(wù)平臺(tái)，符合條件的個(gè)人或單位加盟，每輛服務(wù)車滿足客戶的多元化需求，并且自負(fù)盈虧的小微公司)等創(chuàng)新措施，逐漸成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。下圖為H公司發(fā)展歷程圖。

據(jù)此完成下列各題。

【1】H公司國(guó)際化戰(zhàn)略中“先難后易”的主要目的是

A. 迅速占領(lǐng)市場(chǎng)B. 利用國(guó)外先進(jìn)技術(shù)

C. 擴(kuò)大品牌知名度D. 賺取更多外匯

【2】H公司實(shí)施海外“設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷”本土化戰(zhàn)略，主要為了

A. 適應(yīng)市場(chǎng)需求B. 降低生產(chǎn)成本

C. 避開(kāi)貿(mào)易壁壘D. 提高生產(chǎn)效率

【3】“車小微工程”出現(xiàn)在H公司的

A. 名牌戰(zhàn)略階段B. 多元化戰(zhàn)略階段

C. 國(guó)際化戰(zhàn)略階段D. 全球化、網(wǎng)絡(luò)化階段

Answer 1

【答案】

【1】C

【2】A

【3】D

【解析】

本題主要考查企業(yè)的發(fā)展歷程中不同時(shí)期，不同戰(zhàn)略的不同目的。

【1】“先難后易”是指先打開(kāi)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，然后再進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有擁有世界的知名品牌，才能在國(guó)際市場(chǎng)上獲得超額的利潤(rùn)，也才能為企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以該公司首先打開(kāi)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏得發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的信賴，從而取得品牌效應(yīng)，這樣打開(kāi)其他地區(qū)市場(chǎng)就更容易了，而且也能獲得高額利潤(rùn)。所以，正確答案為C。首先進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家，更能縮短時(shí)間，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，此項(xiàng)不符合題意，故A錯(cuò)誤。在發(fā)展初期，該公司就打出了自己的品牌戰(zhàn)略，說(shuō)明該公司的核心技術(shù)是自己研究的，不是利用國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，故B錯(cuò)誤。先易后難也能賺取更多外匯，可見(jiàn)，賺取更多外匯不是先難后易的主要目的。故D錯(cuò)誤。

【2】在該公司的本土化戰(zhàn)略中，不僅“制造、營(yíng)銷”海外本土化，連“設(shè)計(jì)”也海外本土化，說(shuō)明主要目的是適應(yīng)市場(chǎng)需求，不同地區(qū)有不同的具體需求，根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨筮M(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠更好的開(kāi)拓市場(chǎng)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。故本題的正確答案為A。在發(fā)展中國(guó)家建廠可以降低生產(chǎn)成本，在發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)家卻因?yàn)榈貎r(jià)，勞動(dòng)力價(jià)格等因素，成本會(huì)高些，所以降低生產(chǎn)成本不是該公司的主要目的。故B錯(cuò)誤。一般情況下，海外制造，營(yíng)銷就可以避開(kāi)貿(mào)易壁壘了，也能適當(dāng)?shù)奶岣呱�產(chǎn)效率，該公司連設(shè)計(jì)都本土化，說(shuō)明其主要目的不僅于此。故CD錯(cuò)誤。

【3】“借助H公司物流服務(wù)平臺(tái)”服務(wù)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，所以“車小微工程”出現(xiàn)在H公司的全球化、網(wǎng)絡(luò)化階段，故正確答案為D；前三個(gè)階段主要注重企業(yè)自身的發(fā)展，故ABC錯(cuò)誤。

該公司為海爾公司，該公司作為我國(guó)著名的家電企業(yè)，走出了一條不同尋常的路，實(shí)踐證明，這條路是正確的，這也給其他公司提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。